Morfin, jultomten och nazister: Coca-Colas hemliga historia

Buteljering och uppfinningen av jultomten

Design av koksflaskor

Olika Coca-Cola-flaskdesigner genom åren, med den äldsta (från 1894) tredje från höger.

Candler fokuserade mest på att sälja Coca-Cola sirap till apotek och fontäner som alltid varit Coca-Colas huvuddistributörer. Det första försöket att faktiskt tappa produkten var ett informellt arrangemang med en Vicksburg-baserad distributör 1891.



Åtta år senare inrättades den första Coca-Cola-tappningsanläggningen i Chattanooga av en annan oberoende distributör som köpte rättigheterna att göra det för en dollar. Tappningsföretaget betalade aldrig Candler den dollaren och det lösa kontraktet som fanns mellan de två såg dem gå in och ut ur domstol i årtionden.



som var den japanska härskaren som kallade sin regeringstid för den upplysta regeln

Icke desto mindre var Coca-Cola på flaskan en hit, och efter den federala skatten på läkemedel 1898 slutade Coca-Cola att marknadsföra sig som botemedel och lämnade apoteket för alltid. Hädanefter skulle Coca-Colas strategi för marknadsföring vara att positionera sig som en uppfriskande dryck, en man kan dricka på fritiden - och bygga upp positiva känslomässiga föreningar med drycken bland konsumenterna.

Annons för koksanta



hur gammal är läkare som visar

Det är naturligtvis en myt att Coca-Cola uppfann Jultomten. Många tidigare versioner av karaktären hade använts för att sälja mineralvatten och andra produkter sedan 1870-talet, men det var Coca-Cola som gjorde jultomten till en jolly fet man i en röd kostym.

Innan dess hade han helt enkelt varit jultomten, en mager eller lång man i en röd, grön eller brun kostym. Coca-Colas tilldelning av bilden, som ursprungligen gjordes för att öka försäljningen av den kalla drycken under vintermånaderna, skapade en karaktär som bokstavligen miljarder barn skulle växa upp i samband med magi, familj och presenter. Detta gav utdelning när dessa barn växte upp och startade egna familjer.

Kanske lika viktigt som jultomten var Coca-Colas uppfinning av utomhusreklam. Uppenbarligen hade annonser funnits före Coca-Cola (det finns till och med en snidad reklam för en lokal bordell i en gammal romersk stad), men Coca-Cola bröt formen för att plåstra alla tillgängliga ytor med sitt varumärke.



varför kallas de eteriska oljor

Hittills i dag är Coca-Colas varumärkesidentitet så kraftfull att medan blinda smakprover faktiskt avslöjar att de flesta föredrar smaken av Pepsi, icke-blinda test, där deltagarna kan se etiketterna, ger motsatt resultat varje gång.